Rôzne

Overtonovo okno. O čo ide?

Rieka. Hlboké, rýchle a plné prúdenie. Je možné ho zmeniť v každom okamihu. Na chvíľu nie je možné napraviť jej stav. V našom meniacom sa svete je všetko úplne rovnaké. Každú sekundu v spoločnosti súčasne prebiehajú procesy degradácie a evolúcie. A dá sa povedať, že sa vyskytujú samostatne? Alebo ich niekto spravuje?

Existuje niečo ako klipové myslenie. Tvorí ju moderná hudba, filmy a tak ďalej. Aké to je? Clip myslenie je predovšetkým nemožnosť vidieť vzťahy príčin-následok a neschopnosť predvídať alebo analyzovať udalosti po dlhú dobu. Taká osoba si pamätá dnes, trochu včera a má na zajtra malé plány. S týmto typom myslenia (ktoré sa dnes do istej miery prejavuje mnohými) je ťažké sledovať trendy, ktoré sú vštepované v spoločnosti. Je vysadená, hoci sa zdá, že navonok prúdia samy.

Overton Window Psychology

V polovici 90. rokov minulého storočia Joseph Overton navrhol technológiu na podporu určitých hodnôt a koncepcií v spoločnosti. Počas svojej práce v Makinskom stredisku pre verejnú politiku Joseph navrhol myšlienku zváženia stupňa prípustnosti akéhokoľvek javu z hľadiska verejnej mienky - „Overtonovské okno“. Ponuka bola podľa chuti Overtonových kolegov. Tento koncept sa začal študovať. A už v roku 2006 získala širokú publicitu. V tom istom roku politik Joshua Trevigno doplnil Overtonovu teóriu a rozdelil oblasť verejného vnímania konkrétneho javu do šiestich etáp. Podľa tejto teórie môže akýkoľvek koncept, myšlienka, filozofia prítomná v spoločnosti prejsť šiestimi fázami vývoja - od štádia „nemysliteľnej“ po „súčasnú normu“.

Ak sa pozriete na rôzne kultúrne, náboženské, etnické a spoločenské hodnoty, môžete dospieť k záveru, že koncepty normality a abnormality sú veľmi svojvoľné. Aká je norma v jednej krajine, môže byť takmer trestným činom v inej krajine. Napríklad konzumácia alkoholu v našej krajine sa považuje za povolenú a v krajinách, kde je životný štýl regulovaný normami šaría, sa takéto správanie nepovažuje za šialenstvo. A existuje niekoľko desiatok takýchto príkladov. Prečo sa to deje? Prečo nie je koncept normy jednotný pre všetkých žijúcich na Zemi? Opisuje sa takzvané Overtonovo okno, ktoré umožňuje pochopiť, ako sa tento alebo ten trend v spoločnosti vyvíja.

Technológia programovania spoločnosti

Overtonovo okno. Čo to hovorí vlastnými slovami? A čo nám dáva pochopenie tohto pojmu? Overtonovo okno je stupňom vnímania týchto alebo týchto javov spoločnosťou. Napríklad, ak povieme, že kanibalizmus je v našej krajine normou, ľudia okolo nás otočia prstom v chráme alebo mlčia a dospejú k príslušným záverom. To znamená, že miera vnímania tohto javu oknom Overtona je na „nepredstaviteľnej“ úrovni. Ako však viete, v Afrike stále existujú kmene, ktoré tento druh potravín úspešne praktizujú. A ak je tam vyjadrená myšlienka jesť osobu, bude prijatá radostnými výkrikmi. To znamená, že v tejto spoločnosti je tento druh potravín na úrovni „súčasnej normy“. Toto je základný princíp pre vyhodnotenie akéhokoľvek javu z okna Overtona.

Čo nám však v konečnom dôsledku dáva tieto znalosti? Celé je to tak, že okno je možné presunúť z nemysliteľného do normálneho stavu a naopak. Pokúsme sa zvážiť okno Overton v akcii pomocou konkrétneho príkladu. Počas druhej svetovej vojny boli sovietske dievčatá násilne poslané pracovať do Nemecka. Tam podstúpili povinnú lekársku prehliadku. Usporiadaný Gram, ktorý bol asistentom lekára Ericha, vo svojom denníku poznamenal, že 99% sovietskych dievčat vo veku 18 až 35 rokov boli panny. A podobné štatistiky pochádzali z iných nemeckých tovární, kde dievčatá tiež podstúpili lekársku prehliadku. Doktor Eirich následne zaslal list Hitlerovi, v ktorom uviedol tieto štatistiky a poznamenal, že „toto sú ľudia s vysokou úrovňou morálky, nebudeme schopní ho poraziť“. Príbeh nehovorí o tom, čo sa stalo s doktorom Eirichom po takom provokatívnom liste s porážkovou náladou. História ho však súdila: mal pravdu.

Na základe týchto historických údajov môžeme dospieť k záveru, že cudnosť, morálka a vysoká spoločenská zodpovednosť boli v sovietskej spoločnosti normou. Teraz sa zamerajme na modernú kultúru a moderné hodnoty. Kedysi slávna psychiaterka, hovoriaca vo vzduchu, oznámila niečo také: „Ak dievča po 20 rokoch zostane pannou, musí sa ukázať psychiatrovi.“ A táto veta do značnej miery odráža modernú náladu spoločnosti v záležitostiach cudnosti. A ak v sovietskych časoch, ako vidíme z vyššie uvedených štatistík, sa cudnosť a panenstvo konali s veľkou úctou, dnes sa stali takmer nerestami. Vo veľkej väčšine moderných mládežníckych filmov a televíznych relácií je slovo panna takmer prekliatým slovom a cudnosť a morálka sú niečo hanebné. A to ponecháva svoju známku spoločnosti. Intímne vzťahy až do veku 16 rokov prestali byť niečo neobvyklé. Okrem toho je schválená na najvyššej úrovni. Poučenie z podvrhnutia, alebo, ako sa hovorí, sexuálnej výchovy, sa teraz vysádzajú nielen na školách, ale aj v materských školách.

Čo teda môžeme vidieť? Už 70 rokov prešlo niečo ako cudnosť z kategórie „súčasná norma“, prinajmenšom do kategórie „radikálne“. Verejné vnímanie tohto fenoménu je také, že panenstvo po 20 - 25 rokoch je osudom duševne, fyzicky podradných alebo náboženských fanatikov. Toto je živý príklad toho, ako sa Overtonovo okno posúva po 70 rokoch. A je chybou veriť, že sa to stalo samo o sebe.

Overtonovo okno: stručne

Vo vyššie uvedenom príklade vidíte, ako sa postoj spoločnosti k určitému konceptu zmenil presne naopak. Ktorými fázami prechádza fenomén teórie Overtonovho okna? Postoj spoločnosti k určitej myšlienke prechádza šiestimi etapami:

  1. Je to nemysliteľné.
  2. Radikálne.
  3. Prijateľné.
  4. Rozumné.
  5. Štandardné.
  6. Súčasná norma.

Overton navrhol svoju teóriu ako smer v politickej diskusii. Navrhol rozdeliť témy diskusie podľa stupňa ich prijateľnosti v spoločnosti, tj podľa stupňa pripravenosti ľudí vnímať túto alebo túto informáciu. Ak sa na túto teóriu pozriete širšie, ide o metódu riadenia verejnej mienky zmenou postojov ľudí k určitému fenoménu. Teoreticky je možné akýkoľvek pojem preniesť z kategórie „nemysliteľné“ do kategórie „súčasná norma“. Napríklad v celom civilizovanom svete sa kanibalizmus považuje za fenomén z kategórie „nemysliteľné“. Pred niekoľkými rokmi sa však pokúsil preniesť tento jav do kategórie „radikál“.

V priamom prenose holandského televízneho kanála BNN, ako súčasť zábavného (!) Programu, dvaja moderátori Dennis Stor a Valerio Zeno ochutnali ľudské mäso - navzájom mäso. Deň predtým boli pripravené kúsky mäsa vyprážané naživo a jedené hostiteľmi. To všetko sa stalo pri stole pri sviečkach av atmosfére smiechu a vtipov. A je chybou veriť, že k tomu dôjde náhodou. Je zrejmé, že niekto propaguje Overtonovo okno týkajúce sa kanibalizmu. A humor je najúčinnejšou technikou na odvodenie akéhokoľvek javu z kategórie „nemysliteľné“ a „radikálne“. Pretože nič radikálne s pomocou logických argumentov a argumentov nemožno vážne vyhlásiť za normálne. Na druhej strane, s pomocou humoru je celkom úspešné pripraviť spoločnosť na skutočnosť, že niečo absurdné v zásade nie je také absurdné, pretože sa aspoň môžete tomu smiať.

Okno Overton: kroky

Ako bolo uvedené vyššie, prvým krokom v pohybe v okienku Overton je humor. Po zosmiešnení javu, ktorý je pre spoločnosť neprijateľný, možno ho preniesť z kategórie „nemysliteľného“ do kategórie „radikálny“ a potom postupne do kategórie „prijateľný“. Neustále vysielaním vtipov na tému niečoho neprijateľného v spoločnosti môžete ľudí zvyknúť na skutočnosť, že tento fenomén sa vyskytuje v našich životoch a miera jeho odmietania sa bude postupne znižovať. Technika humoru tiež funguje v opačnom poradí: zosmiešňovaním akejkoľvek existujúcej sociálnej normy je možné pochybovať o tom, že je to normálne. Napríklad, zosmiešňovanie triezvosti alebo cudnosti, môžete ľudí prinútiť pochybovať o tom, že je to normálny spôsob života.

Keď je spoločnosť pomocou zosmiešňovania javu pripravená na skutočnosť, že v našom živote stále existuje niečo nemysliteľné, aj keď je to niečo radikálne, môžeme pristúpiť k závažnejším argumentom. Na príklade sexuálnej zákonitosti to kontrastuje s „civilizovaným“ svetom s údajne konzervatívnymi názormi, že intímne vzťahy pred svadbou sú nemorálne. Prvým krokom na tejto ceste bolo humor: začali si žartovať na tému sexuálnej nezákonnosti. Áno, tento jav je sám osebe neprijateľný, ale smiešny. Keď spoločnosť prestala brať tento problém vážne, začali sa vážnejšie diskusie, argumenty atď. Médiá vysiela informácie, že sexuálna nezákonnosť je určite „kontroverznou“ otázkou, ale existujú ľudia, ktorí to považujú za normu. Filmy sa vydávajú na túto tému, programy sa natáčajú. Ľudia, ktorí sú zvyknutí premýšľať inak, najprv samozrejme pľuvajú, ale podvedome začínajú akceptovať, že v spoločnosti stále existuje taká tendencia a s tým nemôžete robiť nič. Takže z kategórie „radikálny“ jav prechádza do kategórie „prijateľný“.

Po tom, ako sa tento jav stal „prijateľným“, proces prebehol rýchlejšie a na ceste sa vyskytlo menej problémov. Začínajú sa diskusie o právach ľudí, ktorí sa držia „slobodného“ životného štýlu, že každý môže mať svoj vlastný názor, že je potrebné rešpektovať pozíciu niekoho iného a tak ďalej. Väčšina zatiaľ tento jav neakceptovala ako normu, ale myšlienka je už zakorenená v tom, že takí ľudia sú, a to sa musí vyrovnať. V tejto fáze tento jav prechádza do kategórie „primeraných“. Sexuálna nezákonnosť už nie je vnímaná ako deštruktívna tendencia, stáva sa akýmsi „rysom“ svetonázoru, ako obyčajným, ako napríklad koníčkom pre nejaký druh extrémneho športu.

Z kategórie „primeraný“ tento jav postupne prechádza do kategórie „štandardný“. Čoraz viac ľudí sa zaujíma o nový módny trend. V spoločnosti postupné odsúdenie svetonázoru, ktoré bolo donedávna nemysliteľné, postupne ustupovalo. V tejto fáze sa tí, ktorí nesúhlasia s uloženou tendenciou, postupne stávajú menšinou. A tí, ktorí boli nedávno odsúdení spoločnosťou, sa postupne stávajú „normálnymi“, ale ich oponenti sa stávajú radikálnymi fanatikmi.

V záverečnej fáze fenomén ich splnenia „normy“ spadá do kategórie „súčasná norma“. Toto je konečná formácia prevládajúceho pohľadu na svet v spoločnosti. Tento jav sa dnes považuje za všeobecne akceptovanú normu a každý, kto sa proti nemu vyslovuje, je prinajlepšom vyhlásený za čudný. Vráťme sa k príkladu sexuálnej zákonitosti, v tejto fáze sú morálkou, čistotou a zodpovednosťou za činy objekty výsmechu. A tí, ktorí neakceptujú nový svetonázor, sa stanú vyvrhelcami, ktorí, ako správne poznamenal Bulgakov, „sú buď vážne chorí, alebo tajne nenávidia ostatných“.

Overtonovo okno: prípadové štúdie

Po analýze spoločnosti za obdobie najmenej 100 - 200 rokov môžete vidieť, že postoj k určitým veciam sa dramaticky zmenil. A to sa nestalo samo osebe, ale jednoducho preto, že niekto úmyselne zdokonalil potrebný koncept pomocou metódy Overtonovho okna.

Môžete uviesť príklad s podvýživou. Pred sto rokmi ľudia jedli prírodné jedlo, a keby im bolo ponúknuté jedlo moderného človeka, pravdepodobne by zvážili, že miesto takéhoto „jedla“ nie je na stole, ale v koši. Reklama však odviedla svoju prácu a dnes sa za normu považuje žuvačka, drvená hranolkami štedro ochutená pesticídmi a všetko to pitie nápojmi, ktoré sa svojím zložením veľmi podobajú detergentu na umývanie riadu. Dá sa predpokladať, že sa to stalo náhodou. Ale práve prečo spoločnosť McDonald's, najslávnejšia spoločnosť rýchleho občerstvenia, utratila až 70 - 80% na začiatku svojej činnosti v oblasti reklamy - to je otvorená otázka. Nič prekvapujúce. Ak chcete, aby ľudia jedli odpadky, musíte vynaložiť značné úsilie a najať si tých najlepších inzerentov a obchodníkov.

Rovnaký príklad možno uviesť pri fajčení. Kino zohrávalo pri propagácii fajčenia obrovskú úlohu. Takmer vo všetkých filmoch, ktoré od detstva videli noví ľudia, vrátane sovietskych filmov, sa pravidelne objavujú fajčiarske scény. Aj keď v 9 z 10 prípadov to nie je nutnosť sprisahania. Nepýtajte sa, prečo je to potrebné? A aby bolo napísané na podkortexe, je sebakazanie cigaretovým dymom chladné, krásne a pôsobivé. Vezmite prosím na vedomie, že najčastejšie fajčenie najčastejšie fajčia, darebáci aj hrdinovia zachraňujú svet. Je to zobrazené tak, že človek chápe, že bez cigarety nemôžete ukradnúť milión alebo zachrániť svet. A dnes vidíme, že aj ženy a deti už fajčia, čo bolo donedávna nemysliteľné. Ak bolo fajčenie časté, bolo to väčšinou medzi mužskou populáciou. Ale odporný systém bláznov bol schopný pridať do tohto bahna aj deti, pretože ich presvedčil, že sebazrávanie je znakom dospelosti.

A existuje niekoľko takýchto príkladov. Takmer všetky deštruktívne javy, ktoré dnes v spoločnosti existujú, sú na nás kladené cez technológiu okien Overton. Prečo? Áno, pretože najziskovejší obchod sa robí s nerestmi. Je veľmi ťažké zarobiť peniaze na zdravých, primeraných a morálnych ľuďoch. Čo je ľahšie zarobiť - pohánka alebo alkohol? Otázka je rétorická.

Ako čeliť okná technológie Overton

Ako zvyčajne, v procese diskusie o spoločensky dôležitom fenoméne vyvstáva otázka: čo robiť? A napodiv, všetko je veľmi jednoduché: musíte začať so sebou. Vo všeobecnosti je toto odporúčanie takmer vždy relevantné. Problém väčšiny z nás je, že my, obviňujeme nedokonalosť sveta, očakávame, že zmeny začnú niekde bez našej účasti, a budeme z toho iba potichu šťastní. Bohužiaľ (a možno našťastie) to nefunguje. Iba zmenou seba samého môžeme zmeniť svet okolo nás. A všímavosť je naša najmocnejšia zbraň. Vždy, keď narazíme na informácie, mali by sme si položiť otázku:

  • Kto z toho môže mať úžitok?
  • Budú tieto informácie skutočne užitočné pre mňa a ostatných?
  • Čo dostanem prijatím týchto informácií ako pravdivých?
  • Poškodí táto informácia mňa alebo iných?
  • Sú tieto myšlienky v rozpore s mojou osobnou skúsenosťou av zásade zdravým rozumom?

Na základe týchto otázok bude osoba schopná viac-menej pochopiť, koľko nových informácií je pravdivých alebo nepravdivých. Je tiež dôležité dodržiavať zásadu čistoty informácií. Čo to znamená? Je potrebné odfiltrovať informácie, ktoré nevedú k rozvoju. Je dôležité určiť ciele vášho života.A zakaždým, keď budete konfrontovaní s novým konceptom, jednoducho porovnajte svoje životné ciele s informáciami, ktoré ste dostali. Napríklad s veľkou pravdepodobnosťou možno tvrdiť, že sledovanie zločineckých správ pravdepodobne nebude prispievať k rozvoju, ako je to v zásade, a sledovať všetko, čo sa dnes zobrazuje v televízii. Pamätáte si staré príslovie: „Sme to, čo jeme“? Z hľadiska informácií je to tiež relevantné. Všetky údaje, ktoré do seba ponoríte, určia vašu budúcnosť. Je dôležité poznamenať, že v živote existuje jasný účel. Ten, kto presne vie, kam ide, je oveľa ťažšie viesť na scestie.

Pozrite si video: Informačná vojna (Január 2020).

Populárne Príspevky

Kategórie Rôzne, Nasledujúci Článok